Une campagne prête à activer pour la réforme de la facturation électronique.
Client
RCA, acteur du marché de la comptabilité
Contexte
Réforme de la facturation électronique, deux cibles
Expertises
Concept de campagne, kits de communication, guidelines
Rôle
Direction artistique, en tandem avec un copywriter
01
LE CONTEXTE
Une réforme, deux cibles, un marché très concurrentiel.
RCA souhaitait lancer plusieurs campagnes à destination des entreprises et des cabinets d’experts-comptables, pour se positionner comme une solution fiable dans le cadre de la réforme de la facturation électronique.
Il fallait aussi profiter de cette collaboration pour faire évoluer les codes visuels de RCA et renforcer sa notoriété.
L’ENJEU
« Concevoir un concept visuel pertinent pour deux cibles distinctes, et des kits directement actionnables par les équipes internes. »
02
LA MISSION
Un concept, deux kits, des guidelines.
Un copywriter expert du sujet a rejoint le projet, pour travailler en tandem et construire une approche cohérente.
- Audit de RCA et évolution des codes visuels, plus modernes et alignés avec l’ADN de l’entreprise.
- Proposition de 3 concepts visuels, puis développement d’un concept final.
- Production de 2 kits de communication, un pour chaque cible : landing, ads, bannières.
- Création de guidelines graphiques pour faciliter l’appropriation par les équipes internes.
03
CODES VISUELS
Moderniser les codes, sans trahir l’ADN de RCA.
Audit de RCA et proposition d’une évolution des codes visuels, plus modernes et plus alignés avec l’ADN de l’entreprise.
Trois concepts visuels ont ensuite été proposés, avant le développement d’un concept final.
04
CONCEPT
Donner des repères quand le cadre change.
En tandem avec le copywriter, deux pistes ont d’abord été explorées, avant une proposition finale : faire de RCA et de MEG une étoile du berger moderne.
Ils n’imposent pas un chemin : ils donnent des repères, indiquent la direction et rassurent quand le cadre évolue. À l’image, ce concept prend la forme d’une boussole, devenue le cœur du système graphique.
Concept · proposition finale
La facturation électronique n’est plus une contrainte à porter seul. Avec MEG et RCA, elle devient une étape plus légère, plus claire, mieux balisée.
La boussole
Boussole, bulle de dialogue ou point de focus : une forme ouverte, qui cadre les portraits et oriente le regard.
Univers
Rassurant.
Un ton qui apaise et enlève la pression : la facturation électronique devient une étape sereine et maîtrisée.
Univers
Confiant.
Une posture de référent, sûre d’elle sans être arrogante. Des repères clairs, sans jargon.
Univers
Léger.
Des métaphores et des clins d’œil, pour dédramatiser le sujet sans le banaliser.
Gimmicks · experts-comptables
Un vent nouveau souffle sur la facturation. Ne perdez pas le nord avec RCA.
Facturation électronique. Avec RCA, gardez le cap sur la croissance de votre cabinet.
Gimmicks · entreprises
Par ici la facturation électronique. Avec MEG, votre compta est sur la bonne voie.
Les règles de facturation changent. Ne perdez pas le nord avec MEG.
Pistes explorées, non retenues
Deux pistes présentées en amont, chacune avec son concept, sa forme et ses premières déclinaisons, avant la proposition finale.
Extraits du concept final, et des deux pistes explorées en amont, non retenues.
05
KITS DE COMMUNICATION
Deux kits, un pour chaque cible.
Landing pages, ads et bannières, déclinées pour les entreprises d’un côté, et pour les cabinets d’experts-comptables de l’autre.
→ Une campagne claire, structurée et prête à être activée.
Cible : experts-comptables
Hero section RCA, ad et bannière.
Cible : entreprises
Hero section MEG, ad et bannière.
Kits de communication par cible : landing, ads et bannières.
06
GUIDELINES
Des guidelines pour des équipes autonomes.
Des guidelines graphiques pour faciliter l’appropriation du concept par les équipes internes.
→ Une image plus crédible et plus actuelle, et des équipes internes 100 % autonomes.
Guidelines graphiques : la boussole, ses usages, l’iconographie et les éléments de design.
PROJET PRÉCÉDENT
Ascor
Remettre la mission d’un groupe de formation au cœur de sa marque.
PROJET SUIVANT
Linker
Un pôle design structuré et scalable pour plus de 30 comptes clients.
Passons à l’action
Vous êtes bons.
Votre image devrait le prouver.
Un échange de 30 min. Sans engagement. Sans pitch.